La pubblicità in Italia cresce, basta farla bene!

Durante un recente convegno sull’Internet Advertising, l'osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano ha svelato dati interessanti sulla crescita del mercato pubblicitario in Italia. Nel 2023, il mercato complessivo delle pubblicità - che include Stampa, Radio, TV e Internet Media - è cresciuto del 6% rispetto al 2022, raggiungendo i 10,2 miliardi di euro.  

Tuttavia, è il settore Digital a distinguersi maggiormente, registrando la crescita più significativa con un +8% rispetto al +2% del settore TV, e prevedendo un valore di 5,4 miliardi di euro per il 2024, con un aumento di 500 milioni rispetto al 2023.  

Non c'è dubbio che i cambiamenti apportati da Internet stiano rivoluzionando ogni aspetto delle nostre vite, e il mercato delle pubblicità non fa eccezione.

Focus sul settore Digital 

Il settore del Digital Advertising sta non solo crescendo rapidamente ma sta anche subendo una trasformazione continua. La trasformazione in questione è caratterizzata da tre fattori principali: 

1. Il formato Video: tra i formati del Digital Advertising, il video è quello in più forte espansione. Oltre a registrare un incremento del 14% è l’incidenza sul totale (39%) che fa davvero impressione. Modestamente, questa tendenza l’avevamo intercettata ... per questo abbiamo creato la nostra Content House specializzata nella produzione di video verticali per aziende e business 😉 
2. Il formato Audio: anche il formato audio sta subendo alcuni cambiamenti interessanti grazie al crescente interesse per i Podcast. A subirne particolarmente il fascino è la generazione Z. 
3. L’Intelligenza Artificiale: contrariamente al sentire comune, l’Intelligenza Artificiale non è la scoperta del 2023. Strumenti IA sono a disposizione dei digital marketers da tempo. La novità del 2024 è che, se prima l’IA si utilizzava per scopri di analisi e gestione dei dati, con l’avvento dell’IA generativa adesso questa tecnologia fa anche da supporto nella fase creativa... ma, come vedremo nel prossimo paragrafo, attenzione a farne un uso corretto! 

A dettare legge è anche... la legge 

A produrre cambiamenti nel settore pubblicitario digitale sono anche alcuni aggiornamenti legislativi, in particolare per quanto riguarda la privacy. Nel 2024, in conseguenza alle nuove linee guida del 2022, non si possono più utilizzare i cookies a tutto spiano. I siti web che li utilizzano, oggi, devono ottenere il consenso degli utenti. 

I professionisti di Leviathan, non a caso, aiutano i clienti a implementare cookie policy a regola d’arte sui propri siti web per non incorrere in sanzioni. 

Alla luce dei cambiamenti che abbiamo descritto, come si fa una pubblicità efficace su internet nel 2024?  

SEO is (still) King 

I contenuti web sono tra i più potenti strumenti di marketing, ma solo se i potenziali clienti possono trovarlo. Per questo, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (cioè, Google) è essenziale: è ciò che permette a Google di trovare e proporre il tuo contenuto agli utenti. Nel 2024, la SEO resta centrale per una pubblicità digitale efficace, per evitare che i contenuti proposti si perdano nella sovrabbondanza che caratterizza il web contemporaneo. 

Non a caso, la strategia SEO è parte integrante e centrale dei progetti Leviathan costruire brand solidi e offrire loro continuità e crescita. 

Il Digital Marketing è Content Marketing 

 Il contenuto efficace nel 2024 è un contenuto che ha valore per l’utente, che aggiunge qualcosa, che dà e non chiede. In una parola, è content marketing. 

Il content marketing consiste nella creazione e condivisione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attirare e coinvolgere un pubblico definito e, nel 2024, esso rappresenta la quasi totalità della pubblicità efficace online. 

Anche Leviathan punta sul contenuto, con un servizio di Content Creation che punta a raccontare il tuo brand con creatività, accrescendo la brand awarness e facendo conoscere il tuo marchio. 

Se il formato video è quello su cui puntare nel 2024, investire nella produzione di video di qualità sarà fondamentale per una strategia di marketing di successo. 

Occhio alla IA 

L’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale nel settore della pubblicità digitale si pone come uno strumento a supporto del lavoro dei marketers, ma deve essere utilizzato con attenzione per non rivelarsi dannoso anziché di aiuto. 

Quali sono gli aspetti dell’IA e dell’IA generativa sui quali porre l’attenzione? 

1. I Bias: come vengono addestrate le IA? Fornendo loro enormi quantità di dati. Ecco dove sorge il problema: se le informazioni fornite contengono bias, anche il funzionamento dell’IA produrrà risultati che contengono gli stessi bias.  
2. Gestione del consenso: tutte informazioni si cui si nutre l’IA sono prodotte da qualcuno. È sempre più importante – specialmente alla luce dei più recenti aggiornamenti legislativi – assicurarsi che le informazioni e i dati utilizzati abbiano il consenso per l’uso nelle tecnologie IA. Senza consenso, non possono essere utilizzati.
3. La SEO: come abbiamo discusso nel nostro approfondimento sulle pratiche SEO per il 2024, Google premia sempre di più i contenuti genuini e di qualità, penalizzando quelli di bassa qualità. La qualità dei contenuti nel 2024 dipende anche dalla loro autenticità; ciò significa che niente vieta di utilizzare l’IA come supporto al processo creativo (ad esempio, durante il brainstorming), ma non deve essere impiegata per la creazione massiva di contenuti. Se Google se ne accorge, il sito viene penalizzato.

Leviathan è il partner ideale per una pubblicità online efficace nel 2024. Con un approccio che integra SEO avanzata e content marketing di qualità Leviathan aiuta le aziende a navigare le trasformazioni del mercato pubblicitario.  

 Il nostro obiettivo è garantire che la comunicazione con il pubblico raggiunga il massimo impatto, migliorando visibilità, traffico e conversioni. Con Leviathan, il tuo brand cresce, diventa forte, e raggiunge l’eccellenza.