Guida ai Formati per Ads Meta e Google di Successo [2024]

Hai mai creato un annuncio pubblicitario perfetto, con una grafica mozzafiato e un copy super convincente, solo per poi scoprire che… è stato tagliato malissimo nel feed? Un vero peccato, vero? Beh, è proprio per evitare queste delusioni che conoscere i formati corretti per le Ads è cruciale.

Ogni piattaforma – che sia Meta (Facebook e Instagram), Google o TikTok – ha le sue regole e i suoi requisiti specifici. Utilizzare le giuste dimensioni e proporzioni non è solo una questione estetica, ma può davvero fare la differenza tra un annuncio che ferma lo scroll e uno che passa inosservato. Vediamo perché:

1. Migliora l'engagement

Un annuncio ben ottimizzato visivamente è come una calamita per gli occhi. Se il formato è corretto, il tuo contenuto apparirà nitido e perfettamente adattato allo spazio disponibile, rendendo più facile attirare l'attenzione degli utenti. In parole povere: meno distrazioni, più coinvolgimento!

2. Riduce i costi

Ecco un segreto che non tutti conoscono: un formato sbagliato può costarti di più! Sì, hai capito bene. Quando il tuo annuncio non è ottimizzato per il formato giusto, le performance calano, e di conseguenza anche il tuo costo per clic o conversione sale. Vuoi evitare di sprecare budget? Ottimizza i tuoi formati e lascia che le tue Ads lavorino al massimo della loro potenza.

3. Evita penalizzazioni

Sui social network, i formati sbagliati non solo fanno apparire male le tue creatività, ma possono addirittura limitare la portata organica dei tuoi contenuti. Alcune piattaforme potrebbero "punire" le ads mal formattate, riducendo la visibilità o aumentando i costi di pubblicazione. Non lasciare che il tuo messaggio venga tagliato fuori – letteralmente – per colpa di un formato non adatto!

In poche parole: il formato è tutto. Non importa quanto sia bella la tua creatività, se non è nel formato giusto rischi di perdere l’occasione di brillare.

Facebook e Instagram sono piattaforme potenti per il tuo business, ma devi giocare secondo le loro regole. Niente paura: qui sotto trovi una guida semplice e chiara ai formati perfetti per immagini, video, caroselli e collection.

Formati statici

Per Facebook e Instagram, i formati statici sono ancora estremamente efficaci, soprattutto nelle inserzioni mirate all'engagement o alla lead generation. Le proporzioni chiave sono:

• 1,91:1 – Risoluzione consigliata: 1200 x 628 px
• 4:5 – Risoluzione consigliata: 1080 x 1350 px
• 1:1 – Risoluzione consigliata: 1080 x 1080 px
• 9:16 – Risoluzione consigliata: 1080 x 1920 px

Consiglio pratico: prediligi formati 1:1 o 9:16 per garantire una maggiore visibilità in tutte le situazioni e ridurre il rischio di tagli indesiderati su Facebook o Instagram.

Formati video

I video continuano a essere il formato dominante per l’engagement. Le specifiche per video ads su Facebook e Instagram sono:

• 1,91:1 – Risoluzione: 1200 x 628 px
• 4:5 – Risoluzione: 1080 x 1350 px
• 1:1 – Risoluzione: 1080 x 1080 px
• 9:16 – Risoluzione: 1080 x 1920 px

Durata massima consigliata: 15 secondi.

Consiglio pratico: è ovvio ma utilizza il formato 9:16 nei video delle Instagram Stories o nei Reels, poiché sono contenuti progettati per un'esperienza immersiva e full-screen.

Ads Carousel

Le Ads Carousel sono ideali per raccontare storie multiple o mostrare più prodotti in un unico annuncio. I formati consigliati sono:

• 4:5 – Risoluzione: 1080 x 1350 px
• 1:1 – Risoluzione: 1080 x 1080 px

Puoi caricare fino a 10 immagini o video.

Collection Ads

Le Collection Ads sono esperienze interattive che permettono agli utenti di esplorare prodotti direttamente all'interno della piattaforma. Le specifiche principali includono:

• 4:5 – Risoluzione: 1080 x 1350 px
• 1:1 – Risoluzione: 1080 x 1080 px

Consiglio pratico: per le Collection Ads, prediligi il formato 1:1, così da mantenere coerenza visiva tra i diversi dispositivi e massimizzare la copertura.

Quando si parla di Google Ads, il discorso cambia un po'. Se su Meta devi concentrarti sulla creatività che ferma lo scroll, su Google ti trovi davanti a un pubblico che sta cercando attivamente qualcosa. Questo significa che le tue Ads devono essere visivamente perfette e, soprattutto, pertinenti.

Ecco tutti i formati necessari per partire con le campagne Google.

Campagne Display

Nelle Google Display Ads, i formati grafici più comuni sono:

• 1,91:1 – Risoluzione: 1200 x 628 px
• 1:1 – Risoluzione: 1200 x 1200 px

È possibile caricare fino a 15 immagini e aggiungere fino a 5 loghi.

Consiglio pratico: non inserire troppi testi sulle immagini, Google posiziona automaticamente i testi accanto o sotto l’immagine.

Campagne Discovery

Le Discovery Ads offrono formati visivamente ricchi che appaiono su YouTube, Gmail e Discover. Le dimensioni principali includono:

• 1:1 – Risoluzione: 1200 x 1200 px
• 4:5 – Risoluzione: 960 x 1200 px

Consiglio pratico: utilizza immagini chiare e focalizzate sui prodotti per catturare immediatamente l’attenzione degli utenti.

Performance Max (PMAX)

Nelle Performance Max hai la possibilità di caricare fino a 20 immagini nei seguenti formati:

• 1,91:1 – Risoluzione minima: 600 x 314 px
• 1:1 – Risoluzione minima: 300 x 300 px
• 4:5 – Risoluzione minima: 480 x 600 px

TikTok non è solo il social dei balletti e delle challenge: è diventato uno dei canali pubblicitari più potenti per raggiungere un pubblico giovane e super attivo. Ma attenzione, qui le regole sono diverse rispetto a Facebook o Google. Su TikTok, tutto si basa sui video e la parola chiave è velocità: devi catturare l’attenzione dell’utente subito, altrimenti lo perderai in pochi secondi.

Su TikTok Ads, i formati sono esclusivamente video e devono essere full-screen per una migliore performance. Le specifiche sono:

• 9:16 – Risoluzione: 1080 x 1920 px
• Durata video: tra 5 e 60 secondi.

Consiglio pratico: crea video veloci e con narrazioni dirette. Gli utenti di TikTok hanno un basso tempo di attenzione, quindi il tuo messaggio deve essere chiaro entro i primi secondi.

Indipendentemente dalla piattaforma su cui stai lanciando le tue campagne – che sia Meta, Google, TikTok o altro – esistono alcune regole d’oro che migliorano notevolmente l’efficacia delle tue Ads. In un mondo pieno di contenuti, dove l’attenzione degli utenti è sempre più limitata, è fondamentale creare annunci che non solo catturino lo sguardo, ma che portino a conversioni reali. Ecco alcuni consigli Made in Leviathan!

1. Semplicità e leggibilità

Less is more. È una delle regole fondamentali nella pubblicità digitale. Evita di sovraccaricare i tuoi annunci con troppi dettagli o messaggi confusi: il pubblico deve capire subito di cosa si tratta. Pensa a una creatività pulita, con un testo breve e diretto che non lasci spazio a fraintendimenti.

• Consiglio pratico: usa font grandi e leggibili anche su schermi piccoli. Testa la tua creatività su vari dispositivi per assicurarti che il testo sia chiaro anche su mobile.
• Pro tip: se stai creando annunci per il feed di Facebook o Instagram, usa meno del 20% di testo sull’immagine per evitare penalizzazioni sulla reach 👀

2. Aggiungi movimento

Anche nei formati statici, un tocco di movimento può fare miracoli. Le animazioni leggere o le GIF sono un modo semplice per catturare l’attenzione e rendere il tuo contenuto più coinvolgente. Il movimento attira naturalmente lo sguardo e fa sì che l’utente si soffermi più a lungo sull’annuncio.

• Consiglio pratico: non serve creare video complessi. Anche una GIF con un leggero effetto di transizione o un piccolo movimento sugli elementi può fare una grande differenza.
• Pro tip: usare video o GIF brevi aumenta il tempo di visualizzazione e migliora il tasso di engagement, specialmente nelle Ads Carousel o nelle Instagram Stories.

3. Cattura l’attenzione nei primi 5 secondi

Nel caso dei video, i primi secondi sono cruciali - il cosiddetto hook. Gli utenti scorrono velocemente e, se non riesci a catturare la loro attenzione subito, passeranno oltre. Il primo frame deve essere impattante, sia visivamente che a livello di messaggio.

• Consiglio pratico: inserisci un gancio visivo all’inizio del video – un’immagine sorprendente, un’azione inaspettata o un cambio di scena rapido – che obblighi l'utente a fermarsi e guardare.
• Pro tip: utilizza scene brevi e dinamiche. Le narrazioni a ritmo veloce sono più efficaci, soprattutto su piattaforme come TikTok, dove il tempo medio di attenzione è molto basso.

4. Evidenzia il brand fin da subito

Uno degli errori più comuni è aspettare troppo per mostrare il logo o il nome del brand. Non farlo! Ricorda che molti utenti potrebbero non arrivare alla fine del video, quindi è fondamentale evidenziare il brand già nei primi secondi.

• Consiglio pratico: posiziona il logo o il nome del brand entro i primi 3 secondi. Questo garantisce che, anche se l’utente non guarda tutto il video, rimarrà con l’immagine del tuo brand impressa.
• Pro tip: non essere invadente! Trova un modo creativo di inserire il brand senza interrompere il flow del video. Ad esempio, integra il logo in maniera sottile nell'ambientazione o sugli oggetti.

5. Utilizza i sottotitoli nei video

Sappiamo tutti che gran parte dei video sui social vengono guardati senza audio. Questo rende i sottotitoli un elemento essenziale per mantenere il pubblico coinvolto e assicurare che il messaggio arrivi anche senza suono.

• Consiglio pratico: aggiungi sottotitoli chiari e ben sincronizzati. Evita di sovraccaricare lo schermo con troppo testo: mantieni i sottotitoli brevi e allineati al ritmo del video.
• Pro tip: testa diverse dimensioni dei sottotitoli su dispositivi mobili per garantire che siano leggibili senza coprire troppo la creatività.

6. Storytelling emozionale

Creare una connessione emotiva con il pubblico è uno dei modi più efficaci per migliorare le performance delle tue Ads. Le persone rispondono meglio agli annunci che raccontano una storia, evocano emozioni o risolvono un problema concreto.

• Consiglio pratico: anche in formati brevi come TikTok o Instagram Stories, usa una narrazione che coinvolga l’utente. Crea una storia semplice e diretta che arrivi dritta al punto.
• Pro tip: sfrutta personaggi o situazioni che il tuo target può facilmente riconoscere e in cui può immedesimarsi. Questo aiuta a stabilire una connessione più forte con il brand.

7. Prova diverse creatività e formati

Non esiste una ricetta perfetta per tutti: ciò che funziona per un brand potrebbe non funzionare per un altro. Per questo motivo è importante testare diverse creatività e formati per vedere quale funziona meglio con il tuo pubblico.

• Consiglio pratico: sperimenta con vari elementi come colori, font, formati, e monitora attentamente le metriche per capire quale annuncio performa meglio.
• Pro tip: utilizza gli A/B test per ottimizzare le tue campagne e identificare quali creatività generano più engagement e conversioni.

Creare delle ads performanti, che siano belle ma anche efficaci e letteralmente la sfida del secolo e di ogni agenzia di marketing con ambizione. E questa è anche la nostra di ambizione! Ogni giorno aiutiamo i nostri clienti a ottenere le conversioni desiderate attraverso ads strategicamente pensate e disegnate, ottimizzandole continuamente.

Se hai bisogno di aiuto a far decollare il tuo business o a incrementare le tue vendite, non esitare a contattarci! Come diciamo noi, è sempre il momento giusto per salire di livello.